专项组的会议室，笼罩在一片低饱和度的冷色调里。
阳光被百叶窗切割成细长的条状，无声地落在深灰色的会议桌上。
苏晓棠缩在离投影最远的角落，试图降低自己的存在感。
然而下一秒，一沓厚重的资料带着风声，“啪”地一声被精准地甩到她面前的桌上，震得她手边的笔筒都轻轻一跳。
“先熟悉星辰饮品的品牌背景。”
陆则衍的声音和他的人一样，没什么温度，“半小时后脑暴，至少拿出三个核心创意方向。”
苏晓棠暗暗吸了口气，翻开那本堪比砖头的资料。
里面是密密麻麻的数据分析、市场调研、竞品矩阵图，枯燥的数字和图表看得她太阳穴隐隐作痛。
她偷偷抬起眼皮，望向主位上的男人。
陆则衍正全神贯注地盯着笔记本电脑屏幕，修长的手指在键盘上飞快敲击，侧脸线条利落而冷峻，仿佛一台精密运转、从不出错的机器。
半小时，转瞬即逝。
“会议开始。”
陆则衍合上电脑，声音不大，却让窃窃私语的会议室瞬间安静下来，“星辰今年的核心目标，是抢占18-25岁的年轻市场。
品牌核心关键词是‘健康’与‘潮流’。
所有创意，必须围绕这两点展开，并且，”他顿了顿，目光扫过全场，最后落在苏晓棠身上，“要有数据支撑，避免天马行空、无法落地的空想。”
“新人先讲。”
他点了苏晓棠的名，“你的三个方向。”
苏晓棠心一紧，赶忙站起来，有些手忙脚乱地摊开自己那张画得有些凌乱的草稿纸：“我……我觉得我们可以走‘情绪共鸣’的路线！
比如，打造一个‘星辰小馆’的系列短视频，记录年轻人生活中的真实瞬间——深夜加班、失恋疗伤、好友相聚……在那些需要慰藉与陪伴的时刻，都有星辰饮品出现，用温暖的故事打动人心……太主观。”
她的话音未落，便被陆则衍平淡却不容置疑的声音打断。
他甚至没有抬眼，只是看着自己面前的平板。
“‘情绪营销’的投入产出比难以量化。
你如何用数据证明，一个‘伤感故事’能比‘买一送一’更能驱动销量？
而且，‘小馆’概念过于局限和小众，与品牌想要传递的‘潮流、活力’定位不符。”
苏晓棠的脸“唰”地红了，一股混合着羞窘和不服气的情绪首冲头顶。
“可是，现在的年轻人就是吃‘故事’这一套啊！”
她试图据理力争，“去年XX奶茶那支刷屏的情绪广告，让他们的销量首接翻了三倍！”
“那是因为XX奶茶的用户画像中，‘精致白领女性’占比超过六成，她们对情感价值的需求更高。”
陆则衍手指在平板上一划，一份清晰的数据图表被推送到会议室的大屏幕上，他的声音冷静得像在做学术报告，“而星辰的核心用户，是更注重‘性价比’和‘社交分享’的学生与初入职场的年轻人。
他们需要的是能彰显个性、便于在朋友圈‘晒’出来的产品，而不是在屏幕前‘伤春悲秋’。”
“社交属性也可以通过故事来体现啊，比如‘和朋友分享星辰’的系列故事……”苏晓棠还不甘心，声音却弱了下去。
“你的创意，太‘飘’了。”
陆则衍终于抬起头，目光锐利地看向她，像手术刀一样精准地剖开她提案的软肋，“广告的本质是商业行为，目的是解决具体的市场问题。
没有策略支撑的创意，就是浪费公司资源和客户预算。”
“浪费资源”西个字，像一记重锤，敲得苏晓棠哑口无言。
她木然地坐下，感觉全身的力气都被抽走了。
旁边的组员偷偷在桌下对她摆了摆手，用口型无声地劝诫：“别杠了，陆总监只认数据。”
她抿紧嘴唇，默默地将那张被视为“浪费资源”的草稿纸，揉成一团，塞进了抽屉的最深处。
陆则衍仿佛完全没有察觉她的低落，视线己经转向白板，声音依旧平稳无波：“好，接下来我们基于用户画像，将‘健康’和‘潮流’两个关键词进行拆解……”接下来的两个小时，苏晓棠几乎一言未发，只是埋着头，机械地在笔记本上记录着各种她觉得冰冷枯燥的术语和数据。
会议结束时，她感觉自己的大脑像被抽干的海绵。
她正收拾东西准备逃离这个令人窒息的房间，陆则衍的声音再次从身后传来。
“等一下。”
她僵硬地回头。
“你刚才那张草稿纸，”陆则衍看着她，语气听不出情绪，“拿给我看看。”
苏晓棠愣住了，迟疑了几秒，还是从抽屉里拿出那张被揉皱的纸，抚平，递了过去，心里七上八下，不知他又要挑出什么刺来。
陆则衍垂眸，快速浏览着那些潦草的笔记和圈画，目光最终停留在页脚的一个小涂鸦上——那是一颗小小的星星，正拖着尾巴掉进一杯奶茶里，旁边用秀气的字迹写着一行字：”星辰 = 一口星光“。
他凝神看了几秒，指尖在那行小字上点了点。
“这个想法，”他抬起头，眼神里那冰封的寒意似乎融化了一角，“有点意思。”
“……啊？”
苏晓棠完全没反应过来。
“把抽象的‘潮流’概念，具象化为可视化的‘星光’，并且能与产品的包装设计、线下店的视觉系统强关联，有助于深化品牌符号的认知度。”
他公事公办地解释着，将草稿纸递还给她，“明天早上9点前，围绕‘一口星光’这个核心点，做三个具体的、可执行的创意方案发我邮箱。”
惊喜像烟花一样在苏晓棠心里炸开，她眼睛瞬间亮了，几乎不敢相信自己的耳朵：“真的吗？
你……你觉得这个可以用？”
“只是‘有点意思’，离‘能用’还有很远的路要走。”
陆则衍收回目光，一边整理自己的文件，一边用他那一贯冷淡的语调补充道，“记住，别再迟到。
还有，”他顿了顿，意有所指地瞥了她一眼，“也别再把豆浆蹭到别人身上。”
看着那个挺拔而冷漠的背影消失在会议室门口，苏晓棠紧紧攥着那张失而复得的草稿纸，指尖因为用力而微微发白。
但她的嘴角，却无法抑制地向上扬起，形成一个充满斗志的弧度。
“陆则衍，你等着瞧吧，”她在心里默默发誓，“我一定会让你刮目相看的！”
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